Le chiffre est tombé le 8 juin 2026. Selon l'étude publiée par Rand Fishkin pour SparkToro, 68,01 % des recherches Google effectuées aux États-Unis entre janvier et avril 2026 se sont terminées sans aucun clic vers un site. Deux recherches sur trois commencent et s'arrêtent dans Google. Pour toute entreprise dont le site vit du trafic de recherche, la question n'est plus de savoir si le clic se raréfie, mais comment rester visible et vendre quand il devient l'exception.
Chez Transacts, nous suivons les données de trafic de dizaines de sites clients, et nous confrontons chaque étude de ce type à ce que nos propres consoles de recherche racontent. Une statistique spectaculaire mérite toujours qu'on lise sa méthode avant de la répéter, c'est ce que nous faisons ici.
Dans cet article, nous décortiquons ce que l'étude SparkToro mesure vraiment et ses limites, où passent les clics restants, l'écart étrange entre l'adoption mesurée par le panel du mode IA de Google et sa communication officielle, la situation particulière de la France, et ce que nous changeons concrètement dans nos reportings.
Deux recherches sur trois s'arrêtent dans Google, ce que mesure SparkToro
L'étude s'appuie sur le panel de navigation de Similarweb, ordinateur et mobile, sur le marché américain, de janvier à avril 2026. Une recherche est comptée sans clic quand elle ne débouche ni sur un site externe, ni sur une annonce, ni sur une propriété de Google comme Maps ou YouTube. Une recherche qui mène à une autre recherche Google reste une recherche sans clic.
Le résultat, 68,01 % de recherches sans clic, se compare aux 60,45 % que la même méthode mesurait en 2024. La part des recherches qui génèrent au moins un clic a reculé de 9,51 points en deux ans, une baisse relative de 22,9 %. La mesure a ses limites, que Fishkin documente lui-même. Le panel exclut les recherches faites dans l'application mobile Google, la répartition retenue entre mobile et ordinateur repose sur une hypothèse de deux tiers contre un tiers, et le périmètre est exclusivement américain.
La série historique appelle la même prudence, car les fournisseurs de données ont changé au fil des ans. Les mesures passées donnaient environ 50 % de recherches sans clic en 2019 avec les données Jumpshot, 64,82 % en 2020 avec SimilarWeb, puis 58,5 % aux États-Unis et 59,7 % en Europe en 2024 selon Datos. Les comparaisons de long terme sont donc indicatives. La tendance récente, elle, est mesurée à méthode constante entre 2024 et 2026, et elle est sans ambiguïté.
Où vont les clics restants, le web ouvert n'en reçoit plus qu'un quart
L'étude traduit le phénomène en une image simple. Sur 1 000 recherches Google aux États-Unis, 276 clics seulement partent vers le web ouvert, c'est-à-dire vers des sites qui n'appartiennent pas à Google. Un peu plus d'un quart. Le reste se répartit entre l'absence totale de clic, les clics vers les annonces et ceux vers les propriétés de Google.
Deux mécanismes alimentent cette érosion. D'abord, les recherches qui débouchent sur une autre recherche Google ont progressé de 7,2 points, l'internaute reformule et creuse sans sortir du moteur. Ensuite, les AI Overviews, ces réponses générées par l'IA qui coiffent les résultats, apparaissent désormais sur plus de 20 % des recherches selon les chiffres repris par l'étude. Et quand un AI Overview s'affiche, le taux de clic vers les sites chute de près de 60 %. La réponse étant déjà à l'écran, le besoin de cliquer disparaît pour une grande partie des questions simples. Nous avions documenté cet impact par type de contenu dans notre analyse de l'effet des AI Overviews sur le trafic SEO.
AI Mode, 0,34 % dans le panel, un milliard d'utilisateurs selon Google
Le point le plus étonnant de l'étude concerne AI Mode, l'interface conversationnelle que Google déploie à côté de la recherche classique. Dans le panel SparkToro, seules 0,34 % des recherches de la période ont basculé vers ce mode. Au même moment, Google affirmait lors de sa conférence I/O de 2026 qu'AI Mode dépassait le milliard d'utilisateurs mensuels, avec un volume de requêtes qui ferait plus que doubler chaque trimestre.
Les deux chiffres peuvent coexister, le panel est américain, limité au web et aveugle à l'application Google, là où la firme compte au niveau mondial et sur toutes ses surfaces. Mais l'écart rappelle une règle que nous appliquons à chaque client. Les chiffres d'adoption communiqués par les plateformes servent leur récit, seules vos propres données disent ce que vos visiteurs font réellement. C'est la même logique qui nous avait fait détailler les surfaces IA à surveiller et le premier KPI de citation.
La France est en sursis, pas à l'abri
Ces mesures sont américaines, et la France vit encore dans une parenthèse. Les AI Overviews n'y sont toujours pas actifs, pour des raisons juridiques liées aux droits voisins de la presse, et le directeur général de Google France a indiqué fin juin 2026 viser un lancement dès 2026, sans date ferme. Nous avons détaillé ce calendrier et ses conséquences dans notre article sur l'arrivée des AI Overviews en France.
Il serait pourtant imprudent de lire le 68 % américain comme un problème lointain. La dernière mesure européenne disponible, 59,7 % de recherches sans clic en 2024 selon Datos, se situait déjà à ce niveau avant toute réponse générative. Et le jour où les AI Overviews s'allumeront en France, l'effet mesuré ailleurs pourrait s'appliquer à un écosystème qui n'aura pas eu deux ans pour s'y préparer. Cette fenêtre est une chance. Les entreprises françaises peuvent adapter leurs contenus, leurs indicateurs et leurs canaux maintenant, avant le choc, plutôt que de le constater dans leurs statistiques.
Ce que nous changeons concrètement dans nos reportings
Depuis cette étude, nous présentons systématiquement trois familles d'indicateurs distinctes à nos clients. L'exposition d'abord, impressions dans les résultats classiques et dans les surfaces IA, citations et mentions de la marque dans les réponses générées. Le trafic ensuite, les clics réels, contextualisés par la référence macro du zero-click pour distinguer une baisse de marché d'un problème propre au site. Les conversions enfin, car c'est la seule colonne qui paie les factures, et elle peut progresser même quand les clics reculent, si le trafic restant est mieux qualifié.
Nous avons aussi cessé de promettre un retour aux niveaux de trafic historiques, Fishkin conclut lui-même que le SEO seul peut ne plus suffire, pour beaucoup d'éditeurs, à retrouver leurs niveaux historiques de trafic venus de Google. Le travail se déplace, rendre chaque page citable par les IA, occuper les requêtes qui déclenchent encore des clics, et construire des canaux propriétaires, newsletter, base clients, marque, que personne ne peut confisquer. C'est exactement ce que nous construisons via notre offre de référencement naturel doublée du référencement IA et GEO.
FAQ, les recherches Google sans clic
Qu'est-ce qu'une recherche sans clic ?
C'est une recherche qui se termine sans clic vers un site externe, une annonce ou une propriété de Google comme Maps ou YouTube. L'internaute lit sa réponse directement dans la page de résultats, ou relance une autre recherche. Selon SparkToro, 68,01 % des recherches Google américaines étaient dans ce cas entre janvier et avril 2026, contre 60,45 % en 2024.
Le zero-click touche-t-il aussi la France ?
La dernière mesure européenne disponible date de 2024, 59,7 % de recherches sans clic selon Datos, avant toute réponse générative. Les AI Overviews ne sont pas encore actifs en France et aucune mesure française récente n'existe. Le niveau mesuré en Europe en 2024 était toutefois déjà proche du niveau américain de la même année, et le lancement français des réponses IA est annoncé comme un objectif pour 2026 par Google France.
Faut-il encore investir dans le SEO si les clics baissent ?
Oui, mais pas le même SEO. Les 276 clics vers le web ouvert pour 1 000 recherches restent un volume énorme à l'échelle de Google, et dans les comptes que nous suivons, ils se concentrent sur les requêtes où l'internaute veut agir, comparer, acheter. Le travail consiste à occuper ces requêtes-là, à devenir la source que les IA citent et nomment pour le reste, et à mesurer l'exposition autant que le clic.
Comment mesurer sa visibilité quand le clic disparaît ?
En ajoutant des indicateurs d'exposition au reporting classique. Impressions Search Console, y compris le rapport dédié aux surfaces IA que la Search Console déploie depuis juin 2026, quand il apparaît sur votre propriété, citations et mentions de votre marque dans ChatGPT, Gemini et les AI Overviews, part des requêtes stratégiques où vous êtes recommandé. Le clic reste suivi, il cesse d'être le seul juge.
Vous voulez une visibilité qui résiste au zero-click ?
Agence digitale à Paris depuis 1999. Nous auditons votre exposition réelle, résultats classiques et surfaces IA, nous identifions les requêtes qui génèrent encore des clics dans votre secteur, et nous construisons un dispositif où trafic et notoriété ne dépendent plus d'un seul canal. Des indicateurs concrets, sans promesse magique. Devis gratuit sous 48h.
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