Mephisto

Mephisto, marque emblématique de chaussures fondée en 1965, jouissait d'une réputation mondiale construite sur plus de 50 ans d'excellence artisanale. Cependant, leur site e-commerce ne reflétait plus cette qualité : architecture vieillissante, expérience utilisateur obsolète et présence multi-pays fragmentée. Le canal en ligne ne représentait que 8% du chiffre d'affaires total, bien en dessous du potentiel d'une marque de cette envergure.

Le défi principal était de moderniser l'ensemble de l'expérience e-commerce sans perdre l'ADN premium de la marque, tout en orchestrant une migration SEO zéro perte sur 8 marchés simultanés. La contrainte technique majeure : unifier des catalogues produits fragmentés entre les pays, avec des prix, des devises et des stocks différents, sans perturber les opérations en cours.

En 12 mois, le chiffre d'affaires en ligne de Mephisto a progressé de 180%, passant de 45 000 à 126 000 euros mensuels. Le trafic organique a plus que doublé (+120%) grâce à la migration SEO réussie sans aucune perte de positionnement majeure. Le taux de conversion a été multiplié par 2.3, passant de 1.2% à 2.8%, principalement grâce à l'amélioration du parcours mobile. Les campagnes SEA multi-marchés ont atteint un ROAS moyen de 5.2x, avec des pics à 8x sur les marchés DACH (Allemagne, Autriche, Suisse).