Depuis le 1er septembre 2026, Google Ads bascule automatiquement vers AI Max les campagnes Search qui utilisaient le broad match au niveau campagne ou des assets créés automatiquement autonomes. La migration s'étale jusqu'au 30 septembre, sans action de votre part, avec trois réglages posés par défaut, la personnalisation du texte, l'extension de l'URL finale et le matching des termes de recherche. Avant de juger AI Max dans Google Ads sur vos rapports d'octobre, vérifiez ces trois réglages et datez la bascule.
Le calendrier vient d'un billet de l'équipe Google Ads API signé Bob Hancock, publié le 12 août 2026. La création de ces structures est bloquée depuis le 3 août 2026, et les Dynamic Search Ads suivront en février 2027.
Agence digitale à Paris depuis 1999, nous vendons du SEA et pilotons des comptes Google Ads, autant l'annoncer d'emblée. Nous avons lu le billet de Google, l'analyse de Leptidigital du 18 août et l'entretien de Léa Gueniffet dans BDM du 27 juillet avant d'écrire, et nous séparons ce que Google documente de ce que les praticiens en pensent.
Au programme, le calendrier, les réglages que vous n'avez pas choisis, ce qu'ils changent, les trois vérifications de la semaine, le sort des Dynamic Search Ads, et comment ne pas conclure trop vite.
Ce que Google a fait entre le 3 août et le 30 septembre 2026
Des campagnes que vous n'avez pas touchées ont changé de fonctionnement en cours de mois. Le billet du 12 août 2026 découpe l'opération en deux phases. La première, du 1er au 30 septembre 2026, migre vers AI Max les campagnes Search en broad match niveau campagne ou avec des assets créés automatiquement autonomes. L'opération se déploie progressivement sur tout le mois, et Leptidigital relève le 18 août que vous ne connaissez pas à l'avance le jour de la bascule.
En amont, depuis le 3 août 2026, la création de ces structures est bloquée dans l'interface, dans Google Ads Editor et dans toutes les versions de l'API. Les versions d'API déjà actives gèrent encore ces entités jusqu'à leur fin de vie, autour de septembre 2027 selon le billet.
Une précision de périmètre. Le billet vise le réglage de broad match appliqué au niveau de la campagne et les assets créés automatiquement autonomes, pas le type de correspondance large de vos mots-clés, qui ne disparaît pas. Nous avions signalé le mouvement des régies vers l'automatisation dans notre tour des nouveautés publicitaires de l'été 2026, septembre en est une échéance concrète.
Les trois réglages par défaut que vous n'avez pas choisis
Google écrit que les campagnes sont migrées en place vers des réglages AI Max équivalents, pour assurer la continuité de gestion et limiter la volatilité des performances. Équivalent ne veut pas dire identique, et les valeurs par défaut diffèrent selon la structure d'origine.
- Personnalisation du texte. Désactivée si la campagne venait du broad match niveau campagne, activée par défaut si elle venait d'assets créés automatiquement autonomes. C'est la seule différence entre les deux cas sur ces trois réglages, et elle touche votre marque.
- Extension de l'URL finale. Désactivée dans les deux cas, vos annonces pointent toujours vers les pages que vous avez choisies.
- Matching des termes de recherche. Activé par défaut dans les deux cas, c'est le réglage qui ouvre la diffusion au-delà de vos mots-clés.
Quatrième élément, les listes de marques. Pour le broad match niveau campagne, Google précise que les inclusions et exclusions existantes sont conservées et déplacées dans la nouvelle configuration. Pour les assets créés automatiquement autonomes, le billet n'en dit rien, ce que Leptidigital note aussi. Chez un client qui exclut des marques concurrentes, nous vérifions la liste à la main après la bascule.
Retenez le mot « par défaut », il revient à chaque ligne du billet. Ce sont des valeurs posées à votre place, pas des verrous.
Ce que ça change concrètement dans vos annonces
Le matching des termes de recherche, activé partout, est le réglage qui change le plus votre diffusion. Selon la lecture de Leptidigital, votre campagne devient éligible à des requêtes qu'aucun de vos mots-clés ne couvrait, à partir de vos pages de destination et de vos annonces. Les requêtes qui déclenchent vos annonces en octobre peuvent sensiblement différer de celles d'août.
La personnalisation du texte, activée par défaut sur les anciennes campagnes à assets créés automatiquement, a une conséquence que Leptidigital résume sans détour, Google pourra générer titres et descriptions à partir de votre site, sans validation préalable de votre part. Pour une marque libre de son ton, c'est un test gratuit. Pour un cabinet d'avocats, un acteur de santé ou toute entreprise dont chaque mot d'annonce passe par une validation, c'est le réglage à couper cette semaine.
L'extension de l'URL finale, désactivée dans les deux cas, garde vos annonces sur les pages que vous avez choisies, ce qui compte pour un compte e-commerce dont certaines pages produit n'ont rien à faire en diffusion.
Le mouvement vers des textes générés dépasse AI Max. Search Engine Roundtable a relevé le 2 septembre 2026 une mise à jour de l'aide Google Ads, qui préremplit un groupe d'assets Performance Max avec des créations générées dans Asset Studio quand la campagne est créée depuis cet espace, en avançant que cela aide à atteindre une force d'annonce « Excellente », ce qui n'est pas une mesure de performance. Chez nous, chaque asset généré se relit avant activation, et un changement créatif significatif passe par un test d'assets Performance Max, jamais par un remplacement direct.
Les trois vérifications à faire cette semaine
Voici, dans l'ordre, ce que nous faisons sur chaque compte client depuis le 1er septembre.
- Dater la bascule, campagne par campagne. Google fournit deux champs dans l'API, campaign.
aca_ migration_ date_ time et campaign. broad_ match_ migration_ date_ time. Sans accès API, notez dans le compte la date à laquelle chaque campagne a pris ses réglages AI Max. Sans cette date, aucune comparaison avant et après ne tient. - Relire les trois réglages, et couper la personnalisation du texte si votre marque est contrainte. Notez l'état des trois réglages et vérifiez vos listes de marques. Si vos annonces passent par une validation juridique ou une charte stricte, désactivez la personnalisation du texte tout de suite. Décidez ensuite si vous gardez le matching des termes de recherche, en sachant qu'il élargit la diffusion.
- Poser une base de comparaison avant et après. Même durée de chaque côté de la date de bascule, même saisonnalité, et une lecture sur la conversion qualifiée, pas sur le coût par clic. Léa Gueniffet le dit dans BDM, on ne pilote plus au CPC, on pilote sur la conversion qualifiée. Sophie Logan, dans Search Engine Land le 5 août 2026, ajoute qu'un CPC qui monte se lit avec le taux et la valeur de conversion, jamais seul.
Dynamic Search Ads, vous avez jusqu'en février 2027 pour choisir votre date
Vos campagnes Dynamic Search Ads actives sont exclues de la migration de septembre et continuent de diffuser normalement, le billet est explicite. Dès septembre 2026, des bannières dans les comptes incitent à un upgrade volontaire en un clic, via le réglage « Upgrade Your Dynamic Search Ads (DSAs) to AI Max » dans les paramètres de campagne. Le 15 janvier 2027, une notification officielle part vers les comptes concernés. Du 1er au 28 février 2027, la migration devient automatique, la création de groupes DSA disparaît, et les campagnes non migrées passent en groupes Search standard avec AI Max activé.
Deux nuances. Google écrit lui-même que cette phase a été reprogrammée à février 2027, et Leptidigital rappelle qu'elle a déjà été repoussée une fois, un plan, pas une promesse gravée. Et une fois converties en groupes standard, les anciennes annonces dynamiques étendues ne pourront plus être modifiées, seulement mises en pause ou supprimées.
Notre position, une bascule subie en février tombe sur une fenêtre de mesure que vous n'avez pas choisie. Une bascule volontaire sur un mois calme vous laisse mesurer avant et après avec une base propre, ce que Leptidigital recommande aussi aux comptes qui gèrent des centaines de campagnes DSA.
Avant de conclure qu'AI Max ne marche pas
Le risque de septembre est de juger AI Max sur des campagnes que vous n'avez pas paramétrées, avec une date de bascule inconnue et parfois un tracking fragile. Séparez les variables avant de trancher.
Le témoignage le plus documenté de notre veille vient de Léa Gueniffet, consultante Google Ads, interrogée par BDM le 27 juillet 2026. Elle teste AI Max de manière intensive depuis huit mois et juge les résultats toujours pas satisfaisants. Sur ses comptes de génération de leads B2B, elle garde une base Search autour de 50 % du budget et ouvre progressivement vers les formats automatisés. C'est l'expérience d'une praticienne sur ses comptes, pas une mesure générale, et elle ne dit pas la même chose que les gains mis en avant par Google, commentés dans notre article sur la stratégie qui prime désormais sur le mot-clé. Ses trois erreurs valent pour la rentrée, tout basculer d'un coup en AI Max ou en Performance Max, prendre du retard sur le tracking, un chantier de trois à six mois selon elle, et allouer 90 % du budget au bas de funnel.
Le second filtre vient de Sophie Logan, dans Search Engine Land le 5 août 2026, sur les enchères automatiques. Ses symptômes ressemblent à ce que vous verrez peut-être après une bascule, aucune impression après dix jours sur une campagne neuve, hausse soudaine du CPC ou du CPA sans saisonnalité, trafic hors cible sans changement de mots-clés. Ses causes sont rarement l'algorithme, plutôt une rupture de données, un suivi cassé, une conversion mal définie ou des réglages incohérents entre stratégie d'enchères, objectif et conversion principale. Elle cite un repère d'usage, au moins 30 conversions sur 30 jours, un repère de praticiens et non une règle de Google. Une fois la campagne repassée en manuel, cinq gestes, noter le changement, revérifier le tracking et les connexions de données, revérifier l'objectif de campagne, exclure les plages de dates anormales, ajuster les enchères à la main, puis rendre la main à l'automate une fois le flux de conversions rétabli.
Une campagne migrée qui passe sous 30 conversions par mois ou dont le tracking a bougé pendant l'été risque de mauvais résultats avec ou sans AI Max. Corrigez d'abord ce qui casse le signal, puis jugez le réglage.
Comment Transacts pilote la bascule chez ses clients
Depuis le 3 août, plus personne ne peut créer ces structures, la liste des campagnes concernées ne peut plus grandir. Nous l'avons dressée compte par compte, nous datons chaque bascule avec les deux champs de l'API, et chaque client reçoit la liste de ses campagnes migrées, la date et l'état des trois réglages.
Ensuite nous tranchons réglage par réglage. Personnalisation du texte coupée d'office chez les clients à contrainte de marque, conservée en test chez les autres avec relecture des textes générés. Matching des termes de recherche gardé quand la campagne a assez de conversions pour nourrir l'enchère, avec surveillance des requêtes nouvelles. Listes de marques vérifiées à la main. Dynamic Search Ads migrées volontairement sur une période calme.
Nous ne promettons ni gain ni perte chiffrée après migration, personne ne le peut honnêtement en septembre 2026. Nous promettons de savoir ce qui a changé et quand, une lecture sur la conversion qualifiée, et une base Search maîtrisée à côté des formats automatisés. C'est le travail de notre équipe SEA à Paris.
FAQ, AI Max dans Google Ads
Qu'est-ce qu'AI Max dans Google Ads ?
AI Max est un ensemble de réglages activable sur les campagnes Search de Google Ads. Leptidigital en décrit les effets, un matching des termes de recherche au-delà de vos mots-clés et des textes générés depuis votre site. Google, dans son billet du 12 août 2026, parle d'un bundle de trois réglages, un interrupteur général, la personnalisation du texte et le matching des termes de recherche, et migre en plus l'extension de l'URL finale. Depuis le 1er septembre 2026, il remplace le broad match niveau campagne et les assets créés automatiquement autonomes, avec des valeurs par défaut que vous pouvez revoir.
Mes campagnes ont-elles été migrées automatiquement ?
Elles le sont ou le seront d'ici au 30 septembre 2026 si elles utilisaient le broad match au niveau campagne ou des assets créés automatiquement autonomes, la migration court sur tout le mois, progressivement et sans jour annoncé. Le billet de Google ne vise que ces deux structures, vos autres campagnes Search ne sont pas dans le lot, et les Dynamic Search Ads actives sont exclues jusqu'en février 2027. Pour dater la bascule, Google fournit deux champs d'API, campaign.
Peut-on refuser AI Max ?
Pas la migration elle-même, le billet de Google du 12 août 2026 ne décrit aucune procédure pour s'y opposer, et la création des anciennes structures est bloquée depuis le 3 août 2026. Ce que vous contrôlez, ce sont les réglages après la bascule, présentés par Google comme des valeurs par défaut. Couper la personnalisation du texte protège votre marque, couper le matching des termes de recherche resserre la diffusion. Cherchez ces réglages plutôt qu'un bouton de refus qui n'existe pas dans le billet.
Que deviennent les Dynamic Search Ads ?
Elles diffusent normalement jusqu'en février 2027. Dès septembre 2026, Google affiche des bannières dans les comptes pour un upgrade volontaire en un clic vers AI Max. Une notification officielle part le 15 janvier 2027, puis, du 1er au 28 février 2027, la migration devient automatique, la création de groupes DSA disparaît et les campagnes non migrées passent en groupes Search standard avec AI Max activé. Google signale que cette phase a été reprogrammée, et Leptidigital rappelle qu'elle a déjà été repoussée une fois. Choisissez votre date sur une période calme.
Vous voulez reprendre la main sur vos campagnes Search après la bascule AI Max ?
Agence digitale à Paris depuis 1999. Nous datons la bascule de chacune de vos campagnes, relisons les trois réglages AI Max avec vous et posons une base de mesure sur la conversion qualifiée. Commencez par un audit de votre compte avec notre agence Google Ads. Devis gratuit sous 48h.
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