La citation IA, le lien visible dans la réponse, ne mesure qu'une partie de votre visibilité. Selon le rapport Comscore du deuxième trimestre 2026, un site peut informer la réponse d'une IA sans y être cité. Aux États-Unis, de décembre 2025 à mai 2026, Tripadvisor apparaît comme lien source dans 61 % des réponses IA sur l'hébergement mesurées, mais comme lien cité dans 21 % seulement. Compter les seules citations visibles sous-estime donc votre présence.
Publié le 22 septembre 2026, ce Q2 2026 AI Intelligence Report mesure aussi un Aperçu IA (AI Overview) dans 39,4 % des recherches Google sur ordinateur aux États-Unis en juin 2026, et une part de ChatGPT tombée de 70 % à 50 % du volume de prompts entre janvier et juin 2026.
Agence digitale à Paris depuis 1999, nous vendons du SEO et du référencement IA, autant l'annoncer d'emblée. Nous avons lu le communiqué officiel de Comscore et le compte rendu du rapport complet publié par Search Engine Land avant d'écrire. Sauf mention contraire, tout ce qui suit a été mesuré aux États-Unis.
Voici le périmètre de l'étude, ses enseignements, puis notre méthode de mesure.
Ce que Comscore a mesuré, et sur quel périmètre
Comscore se présente comme un spécialiste de la mesure d'audience. Selon la méthodologie reprise par Search Engine Land, le rapport repose sur ses panels américains, ordinateur, mobile et routeurs domestiques, complétés par d'autres jeux de données. Les périodes varient d'une analyse à l'autre. Les Aperçus IA sont mesurés sur ordinateur jusqu'en juin 2026, l'analyse source contre citation porte sur l'activité sur ordinateur de décembre 2025 à mai 2026.
Le rapport complet est réservé aux inscrits. Nous nous appuyons donc sur le communiqué officiel du 22 septembre 2026 et sur l'article publié le même jour par Danny Goodwin, directeur éditorial de Search Engine Land, un média qui appartient à Semrush, éditeur d'outils SEO.
Pour situer l'ampleur du sujet, Comscore mesure qu'en juin 2026, 35 % des utilisateurs d'ordinateur et 29 % des utilisateurs de mobile ont visité un assistant IA, contre 25 % et 12 % en janvier 2025. Les chiffres publiés portent sur les États-Unis.
Aperçus IA, 39,4 % des recherches sur ordinateur aux États-Unis, et ce que ce chiffre ne dit pas
Selon Comscore, la part des recherches Google sur ordinateur aux États-Unis qui affichent un Aperçu IA est passée de 25,8 % en juillet 2025 à 39,4 % en juin 2026. Chez Bing, Copilot Search passe de 11,8 % à 17,3 % sur la même période.
Ce chiffre mesure une présence, pas un effet. Le rapport ne mesure ni les clics ni le trafic générés par ces réponses, précise Search Engine Land.
Autre nuance, le volume de recherche n'a pas baissé. Comscore compte au total 77 milliards de recherches sur ordinateur aux États-Unis au deuxième trimestre 2026, contre 71 milliards au deuxième trimestre 2024, soit une hausse de 8 % en deux ans. Le référencement classique reste donc la base, et les réponses générées sont une couche de plus à travailler. Pour la France, absente des chiffres publiés, nous avons rassemblé ailleurs les premières mesures des AI Overviews en France.
Source contre citation, l'écart Tripadvisor et ce qu'il change pour votre mesure
Les données de Comscore distinguent le lien source, qui signale un site utilisé comme source par l'IA, et le lien cité, la citation visible dans la réponse. Search Engine Land le résume, un site peut aider à informer une réponse sans y recevoir de citation visible. Sur les réponses IA liées à l'hébergement, mesurées sur ordinateur aux États-Unis de décembre 2025 à mai 2026, le même schéma se répète chez les grands sites de voyage.
- Tripadvisor. Lien source dans 61 % des réponses mesurées, lien cité dans 21 %.
- Hotels.com. 50 % comme source, 18 % comme citation.
- Expedia. 46 % comme source, 16 % comme citation.
- Booking.com. 33 % comme source, 9 % comme citation.
Attention, Comscore mesure une présence, pas des clics. Rien ne permet d'écrire que Tripadvisor perd du trafic. Pour votre mesure, en revanche, la leçon est directe. Un suivi limité aux liens cités voit Tripadvisor dans environ une réponse sur cinq, alors que le site sert de source dans environ trois sur cinq.
Dans le même secteur, la publicité entre aussi dans la réponse. Selon Comscore, des annonces sponsorisées apparaissent dans 24 % des prompts liés à l'hôtellerie comportant des liens sources en mai 2026, contre 6 % en mars 2026.
C'est le cas inverse des citations fantômes, où l'IA cite votre site sans nommer votre marque, que nous avons décrites. Dans les deux cas, un indicateur unique ne dit pas si l'IA vous utilise.
ChatGPT 50 %, Gemini 30 %, Claude 11 %, pourquoi un suivi limité à ChatGPT ne suffit plus
Selon les données de panel de Comscore, la part de ChatGPT dans le volume de prompts adressés aux assistants IA est passée de 70 % en janvier 2026 à 50 % en juin 2026. Gemini passe de 17 % à 30 %, Claude de 2 % à 11 %. Copilot reste à 5 %, précise Search Engine Land.
Ce sont des parts de prompts, pas d'utilisateurs. ChatGPT grandit d'ailleurs, avec 168 millions de conversations sur ordinateur en juin 2026 et une audience multiplateforme passée de 59 à 99 millions en un an. Gemini passe de 8 à 89 millions de conversations sur ordinateur en un an. La courbe n'est pas linéaire, Claude a culminé à près de 40 millions de conversations sur ordinateur en avril 2026 avant de redescendre à 22,3 millions en juin 2026.
Smriti Sharma, directrice de l'analytique et de la technologie de Comscore, en tire la leçon dans le communiqué, « les marques et les éditeurs ne peuvent plus supposer qu'une seule expérience d'IA définit le marché » (notre traduction). Un relevé limité à ChatGPT couvre la moitié du volume de prompts mesuré par Comscore en juin 2026 et rate une part croissante des réponses. Nous avions déjà suivi la poussée de Gemini dans notre analyse du GEO en 2026, entre Gemini et ChatGPT.
YouTube et Reddit dans les sources, votre visibilité se joue aussi hors de votre site
Comscore a aussi relevé les domaines cités dans les résultats IA de Google et de Bing en juin 2026. YouTube est le plus cité parmi les principales sources du rapport en divertissement, commerce et services financiers. Wikipédia arrive premier en sport. Reddit figure près du haut du classement dans les quatre catégories.
Dans le commerce, YouTube apparaît dans 23 % des recherches parmi les principales citations d'Aperçus IA listées, devant Amazon (14 %), Reddit (12 %) et Wikipédia (11 %). Dans les services financiers, YouTube est à 9 %, NerdWallet, Reddit et Bankrate à 7 % chacun.
Notre lecture, une bonne partie de ce que l'IA cite ici vient de plateformes où d'autres parlent des marques. Votre site ne peut donc pas porter seul votre visibilité IA. Une vidéo qui explique votre métier, une présence réelle dans les discussions de votre secteur deviennent de la matière que l'IA peut citer. Comscore relève aussi, entre janvier et mars 2026, 123 % de mentions de marques de mode en plus dans les réponses IA, et 150 % pour la santé et la beauté. Ce sont des hausses brutes, elles ne disent rien de la part des marques dans l'ensemble des réponses.
95 % vérifient, pourquoi les sources hors de l'IA pèsent au moment de décider
Une étude relayée par Siècle Digital le 22 septembre 2026 éclaire l'autre bout du parcours. The Trade Desk a interrogé avec PA Consulting 3 000 consommateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni. Selon l'étude, 95 % vérifient les réponses de l'IA auprès d'autres sources jugées plus fiables, plateformes spécialisées, avis clients, médias premium. Et 87 % ne lui font pas pleinement confiance.
L'IA sert d'abord à obtenir une réponse rapide (47 % des répondants), à simplifier une information ou une tâche (30 %), à décider et comparer (29 %). Elle ouvre le parcours. Au moment de décider, l'open internet, selon le terme de l'étude, prend le relais. Les répondants sont 1,6 fois plus susceptibles de le citer comme l'environnement qui leur donne confiance dans leur décision, et autant d'y finaliser leur achat, sans que l'article publié précise le point de comparaison.
Prudence, The Trade Desk se présente comme une plateforme indépendante d'achat média conçue pour l'open internet, l'étude sert aussi son argumentaire. Notre recommandation, faites de votre site une de ces sources de vérification, qui confirme ce que l'IA a résumé, prix, conditions, preuves, avis.
Comment Transacts mesure la visibilité IA de ses clients
Ces chiffres confirment notre méthode et nous obligent à l'élargir. Pour chaque client suivi, nous relèverons désormais cinq points.
- Plusieurs assistants, pas un seul. Les mêmes requêtes vont à ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity et aux Aperçus IA de Google.
- Cité, nommé, recommandé. Le site apparaît-il en lien, la marque est-elle nommée, est-elle recommandée ? Une marque peut atteindre un niveau sans les autres.
- Lien source sans citation. Quand l'interface montre les sources consultées à côté des citations visibles, nous relevons désormais les deux, car l'écart Tripadvisor montre qu'ils divergent.
- Les plateformes tierces. Les domaines que l'IA cite à la place de nos clients disent où produire hors du site.
- Un socle SEO daté. Le volume de recherche classique tient, nous gardons donc un suivi daté des positions et du trafic organique.
Ce relevé fonde notre audit de visibilité IA, assistant par assistant. Il rappelle aussi ce que nous écrivions à propos de l'arrivée des AI Overviews en France, où être cité ne veut pas dire être choisi.
FAQ, citation IA et parts de marché des assistants
Qu'est-ce qu'une citation IA ?
Une citation IA est un lien vers une source, visible dans la réponse d'un assistant ou d'un moteur à IA. Elle se distingue de l'usage comme source, car un site peut servir à la réponse sans être cité, et Comscore mesure les deux séparément. Elle se distingue aussi de la mention de marque, l'IA pouvant citer votre page sans nommer votre entreprise. Regardez donc trois choses, être source, être cité, être nommé.
Pourquoi mon site est-il utilisé par l'IA sans être cité ?
Parce que source et citation sont deux présences distinctes, et que la seconde est nettement plus rare chez les sites mesurés. Comscore l'a observé sur ordinateur aux États-Unis, sur les réponses IA liées à l'hébergement, de décembre 2025 à mai 2026. Tripadvisor y apparaît comme lien source dans 61 % des réponses et comme lien cité dans 21 %, Booking.com passe de 33 % à 9 %. Le rapport, tel que le décrit Search Engine Land, n'explique pas ce choix de l'IA.
Quelle part de marché pour ChatGPT, Gemini et Claude en 2026 ?
En juin 2026, ChatGPT représente 50 % du volume de prompts IA mesuré par Comscore aux États-Unis, Gemini 30 %, Claude 11 % et Copilot 5 %. En janvier 2026, ChatGPT était à 70 %, Gemini à 17 % et Claude à 2 %. Ce sont des parts du volume de prompts, issues des panels américains de Comscore, pas des parts d'utilisateurs. ChatGPT reste en tête, mais sa part recule au profit de ses concurrents.
Les AI Overviews font-ils baisser le nombre de recherches sur Google ?
Ces données ne permettent pas de le dire. Le volume total de recherche sur ordinateur aux États-Unis, tous moteurs confondus, atteint 77 milliards au deuxième trimestre 2026, contre 71 milliards deux ans plus tôt, soit une hausse de 8 %. Dans le même temps, la part des recherches Google avec un Aperçu IA passe de 25,8 % en juillet 2025 à 39,4 % en juin 2026. Le rapport ne mesure pas les clics et ne dit donc rien du trafic envoyé aux sites. Et ces chiffres ne portent ni sur le mobile ni sur la France.
Vous voulez savoir si l'IA utilise votre site sans le citer ?
Agence digitale à Paris depuis 1999. Nous mesurons votre visibilité sur plusieurs assistants IA, comme source, comme citation et comme marque nommée. Puis nous construisons le plan de contenu qui vous fait citer. Commencez par situer votre site avec notre score GEO. Devis gratuit sous 48h.
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